从“刀片民宿”到啤酒嘉年华

美心红酒小镇向世界“输出”中国式烟火气

记者 洪俊

今年上半年，海外社交平台热词 Chinamaxxing（极致中国化生活体验）持续风靡全球。坐落于涪陵区蔺市镇的美心红酒小镇，以一系列创意十足、接地气的文旅爆款，一次次漂洋过海，登上多国主流媒体版面，成为重庆乡村文旅走向世界的鲜活样本。

水上泼水活动

回望上半年传播脉络，小镇的出海之路从建筑奇观起步，逐步延伸到游乐体验、夏日消暑、夜游狂欢，一条“景观出圈—体验出圈—文化出圈”的传播路径清晰可见。

游客抱冬瓜纳凉

开春伊始，外形极具魔幻感的刀片民宿率先引爆海外流量。这座最窄处仅56厘米的镜面建筑，凭借脑洞大开的创意设计，被三十余家海外媒体转载报道，西班牙、德国、澳大利亚多国博主专程奔赴小镇打卡，一次次进入全球文旅爱好者的视野。

游客参与冰桶挑战

紧随其后，乐园游乐IP跨洋走红。3月、4月间，美国百万粉丝过山车博主奥子乐、德国过山车爱好者Kai相继跨越万里奔赴小镇，沉浸式打卡山地过山车集群，博主发布的体验视频在外网播放量破百万。一时间，美心红酒小镇在全球过山车爱好者圈层声名鹊起，海外自助游客、小众爱好者慕名而来的数量稳步上涨。

火出圈的刀片民宿

入夏之后，高温如约而至，小镇一系列趣味消暑玩法，精准踩中海外网友对中式松弛生活的好奇心，成为“Chinamaxxing”风潮下最具代表性的文旅场景。7月，水上麻将爆火全球，游客泡在清凉池水中切磋国粹麻将的画面，先后被俄罗斯国家电视台、加拿大CTV电视台、英国多家媒体播出。

外籍博主打卡过山车

此后，冰桶挑战、水中抱冬瓜、泼水狂欢、泡沫大战等一系列消暑活动接连刷屏外网；8月初，第十届啤酒嘉年华再度破圈，游客穿啤酒马甲开展速饮大赛的新闻稿件，被墨西哥、丹麦、韩国等十余个国家媒体刊发转播。

外籍博主打卡过山车

爆款出圈的背后，是景区长期坚持的惠民文旅思路。今年以来，小镇持续落地多套“5日畅玩”惠民政策：陆地乐园、水上乐园、索道环线、停车福利四大惠民矩阵，用高性价比的游玩方案，吸引本地游客实现从“头回客”到“回头客”的转变；对内盘活乡村夜经济，打造不夜涪陵生活节，完善“直播+夜游+夜宿+夜食”完整消费链条；对外完善多语言导览、外籍游客接待配套，主动拥抱海外博主、国际通讯社，打通民间文旅对外传播的通道。下一步，小镇将继续深挖本土创意文旅业态，持续搭建中外民间交流的桥梁，让涪陵乡村文旅IP走向更广阔的世界舞台。

编辑 杨肖

责编 方玉莲 

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